Les dernières nouveautés Google Adwords

Avec Google Adwords, c’est la garantie de nombreuses nouveautés qui arrivent régulièrement, et il est parfois difficile de suivre la cadence.

Mais pas de panique ! Je vous propose un résumé des dernières nouveautés de ces 2 derniers mois (déployées ou en bêta).

Vidéo Extension (en bêta en France):

Demandez la bêta pour les extensions video !

Si vous avez un bon chargé de compte Google, et que vous êtes l’heureux propriétaire d’une vidéo pour votre site, vous pourrez tester des annonces avec une extension vidéo. Pas forcément efficace pour des conversions, mais une visibilité intéressante pour votre annonce qui se démarquera des autres et qui améliorera votre notoriété.

Voici un deuxième exemple d’extension vidéo Google Adwords (avec cette fois-ci une petite box à déployer):

Extension Vidéo Google Adwords – 2nd format

Nouveau design des liens sponsorisés mobiles (déployé):

Plus de fond jaune mais un petit « Ad » ajouté

Ce nouveau look rend les liens sponsorisés Google Adwords sur mobile un peu moins « commercial ». Ils se fondent plus dans les résultats naturels.
Cette nouveauté est importante à suivre, notamment l’impact sur les CTR, car des tests semblables sont effectués au UK mais sur les annonces Search !:

Test en cours au UK

Optimisation ROAS (déployé):

Cette option se trouve dans la partie « Stratégies d’enchères »

Si Google Adwords permet des optimisations au Coût par Clic et au Coût par Action, il est désormais possible d’optimiser au ROI. Indiquez des objectifs de retour sur investissement et Google ajustera automatiquement les enchères, cela sous-entend que vous avez déjà installé le suivi de conversions et que vous remontez le montant des paniers.

Shopping campaigns (en bêta aux US):

Un nouveau type de campagne PLA va voir le jour et vous permettra de gérer les enchères au niveau des produits, ce qui promet une bien meilleure optimisation. Et vu l’efficacité de ce type de campagne, j’ai hâte que ce soit déployé!

Méga Bannière (en bêta aux US):

Une bannière qui en impose …

Le fameux test de la méga bannière qui a fait beaucoup de bruit. C’est vrai que c’est assez impressionnant, mais cela semble réservé aux requêtes liées aux marques ce qui constituerai une solution efficace pour dégager les « squatteurs » qui achètent votre marque…

Nouveau Calcul de l’Ad Rank (déployé):

Auparavant, l’Ad Rank d’une annonce était calculé avec 2 facteurs: l’enchère et le Score de Qualité (QS). Maintenant, les formats d’annonces et les extensions rentrent dans le calcul. Une manière de pousser les annonceurs à utilisez les différents services/possibilités de Google Adwords?

Extension d’avis (déployé dans tous les pays mais uniquement en anglais):

Insérer des citations de sites tierces

A ne pas confondre avec les extensions d’avis consommateurs et ses étoiles, cette nouveauté permet d’inclure un avis positif provenant d’un site tiers (qui a tant qu’à faire une certaine notoriété ou qui fait autorité dans son domaine).

Extension de recherche (en bêta aux US):

Taper le produit recherché directement dans l’annonce

Si certains tests ne sont au final pas déployés, ce type d’extension devrait voir le jour. Il faut rappeler que Google a déjà testé dans le passé une variante dont l’objectif est assez proche:

Google a déjà testé une extension à l’objectif similaire

Nouveau type de campagne « Réseau de Recherche avec Display sélectif » (déployé):

Un nouveau type de campagne qui permet à une campagne Search de diffuser sur le réseau Display Google Adwords. Je suis assez dubitatif concernant cette nouveauté, qui à mon avis est plus destinée à pousser les petits annonceurs à tester le Display. Je conseillerai toujours de séparer les campagnes Search et Display, ne serait-ce que pour ne pas impacter le score de qualité avec les faibles taux de clic que l’on obtient généralement sur les campagnes Display.

Arrêt de l’extension de collecte d’email:

Extension permettant de collecter des emails

Rien d’officiel mais les tests vraiment peu concluants pour une partie des annonceurs, et sans doute le peu d’intérêt pour l’autre partie, ont eu sûrement raison de cette extension.

Voila, je pense n’avoir rien loupé. Mais il est probable qu’à l’heure ou j’écris, une petite nouveauté Adwords est déjà sortie …